Una ricerca di Coqtail Milano e Augusto Contract indaga l’impatto della pandemia nel settore del fuori casa individuando 5 nuove tendenze di consumo
Quali saranno per il 2021 le nuove tendenze del food&beverage, uno tra i settori più colpiti dalla pandemia di Covid-19? Previsto il brusco calo del flusso turistico, oltre al cambiamento delle abitudini di consumo, oggi ancora ci si interroga sul futuro della ristorazione.
A tal fine, un’indagine sui reali stati d’animo dei consumatori, quanto sulle criticità e buone pratiche messe in atto dagli imprenditori per risollevarsi dai mesi di lockdown, è stata realizzata da Coqtail Milano con la sponsorship di Augusto Contract, azienda realizzatrice di locali chiavi in mano per il Foodservice.
Le nuove tendenze Food&Beverage
I risultati, riassunti nel dossier di ricerca “Food&Beverage a Milano nel 2020: analisi e trend”, sono partiti con un esame puntuale sul cambiamento delle necessità dei consumatori durante e dopo il lockdown. Terminano poi le testimonianze di imprenditori e opinion leader che evidenziano sia le criticità affrontate per contrastare la crisi, che le buone pratiche attuate.
Il focus della ricerca è stato posto sulla città di Milano dove la ristorazione e il bere miscelato si sono maggiormente sviluppati negli ultimi anni. Lo stesso luogo dove si è sentita ancora di più l’esigenza di un cambio di passo nel tentativo di superare la crisi.
Per questo, dal 2 al 16 maggio 2020, sono stati coinvolti 400 consumatori e oltre 40 opinion leader del comparto. Rispondendo ai quesiti di interviste e questionari, hanno reso possibile l’individuazione di 5 nuove tendenze food&beverage:
1. Dal fast food al fast gourmet – Nuove logiche di somministrazione
I servizi e le pratiche un tempo adottate dai format legati al fast food si applicano anche alle realtà di livello, mantenendo alta la qualità del servizio e delle materie prime.
2. On the go – All’esterno del locale come a casa
Sfruttare gli spazi esterni per intercettare la clientela di passaggio tramite l’utilizzo di station oppure aprendo le vetrine con punti pick up: ecco le nuove strategie dei ristoratori che si riappropriano del tessuto urbano.
3 – Sicurezza trasparente – La nuova parola d’ordine
Diventa sempre più importante trasmettere sicurezza ai clienti, incentivando il ritorno nei locali nel rispetto delle normative imposte dal governo. L’architettura, in questo senso, viene loro incontro se in grado di trasmettere un senso di ordine e pulizia ed esplicitare i processi e l’applicazione dei protocolli di sicurezza anche attraverso la segnaletica.
4 – Touchless Experience – Largo a digitalizzazione e sensori
Si riducono al minimo i punti di contatto tra personale di sala e commensali, così come tra cliente ed elementi dell’architettura, incentivando l’adozione della domotica e implementando la presenza di sensori. Il phygital dining porta sempre più la tecnologia direttamente a tavola.
5 – Il servizio è il re – Personalizzazione dell’esperienza
Recarsi in un locale deve essere un piacere, non un momento di ansia e preoccupazione, per questo motivo l’attenzione alla personalizzazione e all’accoglienza diventano fattori sempre più determinanti per migliorare la qualità dell’esperienza.
La grande voglia di ritorno alla normalità da parte dei consumatori è stato il fil rouge della ricerca
L’81% di loro andava a mangiare e bere fuori 1-3 volte alla settimana prima del lockdown e il 46% ne ha sentito moltissimo la mancanza. Fra i motivi principali per tornare fuori ci sono stati lo stare con le persone (39,6%) e svagarsi (28,3%). La socializzazione è infatti vista in modo positivo se rispettosa delle distanze di sicurezza (25%).
Tornare a uscire sì, ma con nuove necessità, come poter vivere gli spazi aperti, rispettare la giusta distanza, sfruttare i nuovi servizi digitali, prestare sempre più attenzione alla sicurezza e all’accoglienza del cliente. Indiscutibile il boom del delivery e del take away che hanno subito un’impennata durante la permanenza forzata a casa, colmando la mancanza dell’uscita: ha ordinato delivery in media 1-3 volte a settimana il 61% degli intervistati.
Solo l’11% del campione di milanesi ha usufruito invece del servizio cocktail delivery, messo in pista in tempi più dilatati rispetto al food.
Tendenze Food&Beverage a Milano: gli imprenditori e le nuove idee messe in campo
Sul fronte degli imprenditori è emersa la necessità di ripensare spazi e attività per venire incontro ai nuovi bisogni del consumatore. Diverse le idee messe in campo che si sono rivelate strategiche, a partire dal riadattamento degli spazi, seppur non strutturale, ripensati tenendo conto delle aree considerate più a rischio per la trasmissione del virus. Servizi igienici (85%), ingresso/guardaroba (78%), aree consegna delivery (62%), casse (43%), bancone bar (30%), aree consumazione (26%), cucina (22%), plonge (15%), aree di servizio (9%).
Per Claudio e Giulia Liu, proprietari rispettivamente di Iyo e Gong Oriental Attitude a Milano, tra le aree più a rischio restano i servizi igienici. “Abbiamo pensato di destinare del personale soltanto a mantenere igienizzato quello spazio specifico dei nostri due ristoranti in modo da avere una sanificazione completa e continua delle maniglie e delle toilette ogni qualvolta che un cliente le utilizza”. Passando alla cucina, garantire la sicurezza rimane un must. Come afferma Davide Oldani, chef e proprietario del ristorante D’O: “Tra le prime aree che abbiamo considerato del DO’ c’è stata la cucina. Ho pensato a rifare tutti i pavimenti in resina e ho usato una speciale vernice igienizzante per i tavoli che fa sentire più sicuri anche coloro che devono pulirli dopo l’uso da parte del cliente”.
I cocktail bar
Anche i cocktail bar hanno avuto (e avranno nei prossimi mesi) bisogno di ripensare i propri spazi. “Le modalità di servizio e consumo nei bar saranno diverse: meno posti a sedere e più distanza tra bartender e clienti. Due elementi importanti che dovranno tradursi in modo positivo attraverso possibilità a oggi ancora poco esplorate nel mondo dell’ospitalità”, spiega Mattia Pastori, consulente Beverage e proprietario di Nonsolococktails.
Di fronte alle difficoltà emerse, i 40 imprenditori intervistati nello studio non si sono arresi, ma sono andati alla ricerca di un nuovo equilibrio. Oltre la metà di loro ha puntato fin da subito su servizi sempre più personalizzati e digitali. Qualcuno ha consolidato la propria attività di delivery anche rivedendo l’assetto del proprio locale. Altri hanno preferito attendere per ridisegnare il proprio progetto imprenditoriale. “Fin dall’inizio dell’emergenza (8 marzo) ho pensato che la cosa più utile da fare fosse continuare a fare il cuoco e dare un servizio per quanto possibile uguale a quello di prima. Così è nato DanielCanzian a casa tua, consolidatosi nei mesi post-riapertura”, afferma Daniel Canzian chef e proprietario dell’omonimo ristorante.
Tendenze Food&Beverage a Milano: delivery e Spazi all’aperto
Al Killer Ristorante è stato implementato un nuovo garden all’interno degli spazi privati scoperti. “Vicino al locale abbiamo un’area che è stata rivista nel layout. I grandi spazi di Killer ci hanno consentito di attuare delle novità senza perdere nessun coperto rispetto a prima e offrendo, al contempo, zone ampie e sicure. In definitiva con pochi accorgimenti ben studiati siamo riusciti a ottenere un locale più bello e funzionale”, dicono i soci Marco Magrini e Andrea Marconetti.
È stato un successo aver puntato anche sul delivery per Alessandro Longhin, founder di Chihuahua Tacos. “Ad aprile abbiamo iniziato con le consegne a domicilio e non abbiamo più smesso. Farlo solo dopo tre settimane dal lockdown è stato strategico dal punto di vista dell’immagine. Per mantenere vivo il brand nei nostri clienti e il senso di community fra noi e il nostro team”. Mentre per altri imprenditori si è rivelata fondamentale la creazione di garden, dehors per tavoli all’aperto, così come il supporto di web e social. Da lì la possibilità di ordinare online o di mantenere vivo il rapporto con i clienti.
La versione integrale del report è disponibile qui
